内容提要：以媒体框架理论对日本媒体2006都灵奥运会报道进行分析，显现出其报道角度的本位框架，报道项目的宽泛框架，报道话语主题的多样性框架特征。日本社会的公众意识，政府的支持作用，媒体传播者的文化情结，是影响其报道框架选择的主要因素。我国即将面对的2008北京奥运报道，选择多样性、非本位性、宽泛性报道框架，将有利于提升我国奥运报道的水准，也是我国新闻媒体为弘扬奥林匹克精神，应担负起的媒体责任和义务。

    关键词：日本媒体  都灵冬奥会   媒体框架   2008北京奥运报道

目前对2008北京奥运报道的研究，已引起了不少体育新闻学界和业界人士的关注。2006都灵冬奥会，是我国新闻媒体在2008奥运之前，有意识地向外国媒体借鉴学习的好机会。为此，笔者借东渡扶桑之际，静观日本媒体都灵冬奥会报道，并以传播学媒体框架理论收集和统计资料，从中解析日本媒体都灵冬奥会报道框架。以此为我国2008奥运报道提供咨询和借鉴。

关于媒体框架理论，传播学研究者李普曼是这样解释的：媒体的报道中一般都含有某个特定的报道框架（media framing）,媒体用这个报道框架选择、定义、评论各种信息，受众在接受媒体报道的同时，也接受了报道中的框架，并按框架形成自己对某个事物的认识。这即是媒体框架理论（media frame fheory）。[1] 打个比喻，媒体框架理论就像照相机的取景框一样，媒体对某一事物的报道，是按照固定的框架，从某个特定的角度来报道的。

政治传播学家Gamson认为，媒体框架是为构成特定的新闻意义，而被组织起来的思考样式（idea）。用于提示事物之间的关联性和问题所在。[2]

用上述媒体框架理论的分析手法，对日本著名的电视媒体NHK，及日本著名的三大报纸媒体——《朝日新闻》《读卖新闻》《每日新闻》，2006都灵冬奥会报道框架进行解析。具体的抽样分析过程：全程记录NHK都灵冬奥运期间（2月12日至27日），每日报道的内容和时间。对《朝日新闻》《读卖新闻》《每日新闻》，冬奥会期间每隔4日抽样，对各报头版和体育版上，发布的奥运新闻的版面数、报道主题与内容及版面比例等，进行统计。统计分类以多极报道框架为基准，即报道角度的本位框架与非本位框架；报道项目的片面框架与宽泛框架；报道内容的：强调参与和超越的话语主题框架、强调奖牌的话语主题框架、强调娱乐与欣赏的话语主题框架。[3]

按照以上思路，对资料进行分类和统计处理之后，日本媒体都灵冬奥会报道框架的基本特点，较清晰地显现出来。

一、日本媒体都灵冬奥会报道框架的特征

     都灵冬奥会属于冰雪项目比赛，对于地处东北隅且山峦起伏的雪国日本，冰雪项目的开展十分广泛，人们对冰雪运动的爱好，仅次于日本的国球棒球。因此，都灵冬奥会的开赛，日本各大媒体纷纷前往都灵采访报道。使电视和报纸的体育时空，较之平日骤然热闹起来。纵观众多的报道，各大媒体在报道框架的取舍上几近一致，体现出几个明显的特征。

（一）报道角度的本位框架

NHK从都灵奥运会开幕式起，正式跟踪报道冬奥会的全过程，每天的播出时间段分布大致如下：

8：00      都灵奥运新闻（大致5分钟）

12：00     都灵奥运新闻（大致10分钟）

17：00     都灵奥运现场采播（大致60分钟）

20：00     都灵奥运专题专访（大致60分钟）

22：00     都灵奥运现场采播（大致90分钟）

NHK对都灵冬奥会的报道时间主要集中在下午5点以后。每次节目的长短有一定的伸缩，视当日的赛事而定。另外，在开幕式和闭幕式以及日本选手获得唯一金牌的当日，播出时间有明显的变化和增加。

在相对固定的播出时间里，NHK报道的形式有新闻、专访、东京与都灵两地演播室连线直播、两地演播室与赛场连线直播，运动员与赛事专题片等等。无论是那一种报道样式，NHK的报道角度都以选择日本选手当日的参赛情况为主，偶尔插播外国选手的赛事，其报道角度框架比例统计如下：

日本NHK都灵冬奥会赛事报道框架统计（单位为小时）

（10日——27日）

日本的三大报刊《朝日新闻》《每日新闻》《读卖新闻》，均有较大的体育版面（《朝日新闻》版面共40版，体育版有4版，冬奥会主题报道占3版；《每日新闻》版面32版，体育版有4版，冬奥会新闻占4版；《读卖新闻》共40版，体育版有4版，冬奥会报道占3版）。在都灵奥运期间，各报体育版都以都灵奥运信息报道为主。报道的体裁有消息、评论、通讯、资料和大量的图片新闻。其报道选材的角度与NHK完全一致，都是以日本选手当日的参赛情况为主，偶尔刊载外国选手的赛事信息，其框架比例统计如下：

日本三大报(日刊)都灵冬奥会赛事报道框架统计（单位为版面）

（17日、21日、24日、27日）

    显而易见，日本媒体对都灵冬奥会报道的选材角度，本位框架占绝对主导地位，每天的对冬奥会赛事，无论是镜头还是笔头都对准本国选手。

（二）报道项目的宽泛框架

     2006都灵冬奥运是有史以来参加的国家最多，参加的人数最多，比赛项目最多的一届冬奥会。日本也派出了历史上参赛人数最多、参赛项目最多的一次选手团，共112人，对7种84个项目全面参赛。

    为此日本媒体对这些参赛项目进行了全面报道，取用了宽泛的报道框架。它的宽泛框架体现在两个方面。一是报道冬奥会的所有项目，尤其是NHA的报道，由于电视媒体在时间和空间转换上的便捷性，几乎是将日本队参赛的和未参赛的所有冬运会项目，逐一向观众介绍。二是对日本队，无论是获得金牌的项目，还是未进入决赛，或在预选赛中就淘汰的参赛项目，都给以了一定的报道空间和时间。只是对各项目的报道,在时间和空间的宽窄上有所区别，这方面也尤以NHA的报道为突出，NHK利用电视媒体的优势，将日本队参赛的所有冬运会项目成绩，都通过画面和字幕，及时地向观众报道。

如：NHA 2月27日7：30——8：40的报道内容：

日本选手越和宏挑战41岁—— 没有进入决赛在预选赛中淘汰

女子速滑高桥大辅选手获得第8名

日本女子雪车名次14

日本女子障碍雪橇51、64、65、69名

日本男子冰球进入8位

（三）报道话语主题的多样性框架

所谓话语主题，即由报道的内容所形成的话语核心（报道的内容集中在哪些方面）。根据奥运的内涵和奥运的形式，以及社会的文化走向，奥运报道的话语主题往往集中在三个层面上，一是参与和超越的话语主题——从参与和超越的角度解释赛事过程；二是奖牌的话语主题——从是否获得和如何获得奖牌的角度解释赛事过程；三是欣赏和娱乐的话语主题——从艺术与技能欣赏及娱乐的角度解释赛事过程。[4]

比如说，对日本选手荒川静香获得金牌，日本媒体的报道就有两种不同的话语主题。《读卖新闻》2月24日头版的报道题目是《完美的演技》，其报道集中在荒川静香获得金牌的那场比赛，所表现的音乐、舞蹈和冰上技巧的编排。《朝日新闻》2月24日头版的报道题目是《荒川最高》，其报道集中在荒川静香获得金牌的发奖过程前后。由此可见，对同样的赛事信息可以形成不同的话语主题，只因解释的角度不同。按照这样的理解，对日本媒体都灵冬奥会期间的报道内容，进行话语主题的分类统计，其结果如下：

日本媒体都灵冬奥会话语主题报道框架统计 (%)

从分类统计中可以看到，日本媒体都灵冬奥会的话语主题呈多样性分布的态势。即是说，各个方面的话语主题都有，且之间没有明显的悬殊（尤其是在报纸媒体中）。只是参与和自我超越的话语主题略显优势。

此次冬奥运日本派出了人数较多的参与团，这些参与者在年龄、职业和派出身份上都有很大的差异。有在校的高中生，也有务农的劳动者，有个人为单位的参与者，也有以某公司社团赞助的参与者，还有家族为单位父母同行、母女同行的参与者，有连续多次参与冬奥会的参与者，也有初次参与国际比赛的参与者。参与到冬奥会中去，实现自我追求的最高运动成绩，从中体会战胜自我和超越自我的快乐，成为大多数运动员的向往。因此媒体在这方面的报道也表达得比较充分。“只要我去了”“到70岁仍然过有追求的生活”“你很可爱，你尽力了！”这样的标题，在每天的报道和观众发来的传真漫画中，占了很大的空间和篇幅。

对参与和超越话语主题表现的最为充分的，是NHK 2月26日对都灵冬奥会报道所做出的总结性专题节目，题目是《回顾冬奥会上勇于自我超越的人》。从中列出了各国选手，在这个方面表现突出的人物。其中有中国男女混双花样滑冰的张丹和张昊摔倒后继续参赛；美国选手德亨骨折后继续参赛并获得金牌；俄罗斯一位做了母亲，又重返奥运赛场并获得银牌的女性；日本代表团年龄最大的越和宏，41岁继续挑战奥运；美国选手、韩国出生的遗弃儿，为参加都灵冬奥会不懈努力，感谢养父母并通过媒体寻找亲生父母；日本的荒川静香在预赛中排名第三，从实力上明显落后于美国和俄罗斯选手，但在比赛中敢于选择不计分的、观众最喜爱的冰上动作，最后获得冠军等等，共列出了18位。这一专题节目长达1小时20分钟（第二天又重播），充分体现了NHK的节目制作者们，对奥运会从“参与和超越”的角度，进行解释的基本认知和价值取向。

奖牌的话语主题，日本媒体也集中了不少的镜头和笔墨。特别是在日本唯一的一块奖牌获得前后，媒体对女子个人花样滑冰的报道呈密集式状态。当荒川静香在2月24日凌晨5点，获得日本首块、也是唯一一块金牌的时候，日本的街头早早地吆喝起了当日的快报，连日本首相小泉也在电视上与选手荒川静香通话，举国上下沉浸在莫大的荣誉和喜悦之中。同时，日本媒体也非常关注此次冬奥会的奖牌分布，对此次冬奥会奖牌获得数，进步最大的韩国和中国，电视和报纸都做出了报道。《每日新闻》在2月21日还刊载了《中韩跃进》的评论文章。

日本媒体对娱乐和欣赏话语主题的报道，主要表现在观众对媒体报道的漫画参与，以及媒体对冬运会各个项目竞赛，以及各竞赛项目的规则和器材的介绍。此次冬奥会有许多新项目，也有许多日本选手第一次参与的项目，对其竞赛的规则，许多观众和读者都不太了解。媒体为了让观众和读者更好地观赏冬奥会，在介绍规则和项目的历史发展方面下了不少功夫。对冬奥会艺术欣赏的话语主题，主要表现在对荒川静香夺金后，对其演艺过程的解释，尤其是对其音乐背景（世界著名歌剧《图兰朵》中的音乐）和舞蹈动作编排的解释，请出了一些音乐艺术方面的专家，对此用了足够的报道时间和报道篇幅，充分体现了日本人的艺术修养和艺术欣赏的需求。

二、影响日本媒体都灵冬奥会报道框架的要素

符号学奠基人罗兰.巴尔特提出过一条原理：必须超越一个层次才能理解该层次，在层次之内，我们只能看到组分的关系，而看不出意义，体系本身无法提供解释自己的语言，必须在垂直方向运动，才能理解水平延伸层次的“庐山真面目”。[5] 因此，解释媒体报道框架形成的要素，应做出另一个层面的思考。媒体报道框架的形成不仅仅是媒体组织内部的事情，而是一个多种社会因素参与的社会过程，是媒体组织，媒体工作者，经营者在特定的政治、经济和文化环境中的特定作为，媒体框架的形成深受各种社会因素的影响。

Gamson和Modigliani曾指出影响媒体框架形成的三种要素，一是文化的共鸣（cultural resonances）,二是支持者的作用（sponsor activities）,三是媒体组织的制作活动[6]（media organization and practices）。即参与媒体框架的形成，来自媒体组织内部和外部的三种较大的影响源。从这样的理论框架去分析，影响日本媒体都灵冬奥会报道框架的主要因素，应该包括三个方面：日本公众的社会意识，政府的支持作用，媒体传播者的文化情结。

笔者初到日本时，日本国家科学技术学术交流中心，曾向我们介绍日本人的公众意识及思维方式，其中有积极参与公平竞争，以心传心，讲义理人情等等。

日本人对各种文化活动的参与意识尤其明显。在日本生活的半年间，笔者发现日本人十分崇尚和喜爱各种文化活动，每个城市都在不间断地举行各种画展、花展、雕刻展、陶艺展等等文化艺术活动（笔者居住的小城市，都可能一周举办两次）。而日本公众对这些活动（包括媒体节目、美术展、插花展、圣诞节的灯展、马拉松跑等）也都有较主动的参与意识，无论是举办者和参加者往往不受出什么专业或非专业、年龄大小、水平高低等限制，所呼吁和表现出的就是鼓励参与，活动的组织者在广告上常说的一句话：只要比自己的过去进步了，就是成功。像这样一些日常事实，都从一个侧面反映了日本社会，有积极参与各种文化活动的公众意识。而且，公众也具有一定的对文化活动的参与能力和艺术鉴赏水平。这与日本明治、昭和时代两次大规模的文化教育普及，以及半个多世纪以来，日本重视教育的社会文化背景，有密切的关系。社会大众对音乐、美术、体育都有较好的素质基础。这些无论是从一个小学的管弦乐团，到大多数老人对艺术展览的痴情眷恋，都能够体现出来。

对参与奥林匹克运动竞赛也不例外。正如前面所提到的，日本这次派出的奥运选手团中，大多都是业余选手，这些参与者在年龄、职业和派出身份上都有很大的差异。有在校的高中生，也有务农的劳动者，有个人为单位的参与者，也有以某公司社团赞助的参与者，还有家族为单位父母同行、母女同行的参与者。参与到冬奥会中去，实现自我追求的最高运动成绩，从中体会战胜自我和超越自我的快乐，成为大多数参赛选手的向往。同时，这些也反映出日本公民对奥林匹克运动参与和超越精神的认知和理解。

日本媒体对都灵冬奥会的报道，是以这样的公众意识、公众文化背景为核心，为基础的。媒体所选择的，强调参与和自我超越话语主题的报道框架，报道项目的宽泛性框架，以及对欣赏和娱乐节目的特别制作，都是社会公众意识作用于媒体的必然结果，在一定程度上也体现出媒体制作者们，对奥林匹克运动参与和超越精神的认知和理解。

从媒体的报道来看，此次都灵奥运会的前十天，日本政府的参与很少，给人一种政府似乎不太重视的感觉，不像我国奥运选手出征前，必然有一个政府首脑接见，媒体对此也要做出大量的报道。同时，日本媒体在都灵冬奥会前十天的报道中，对奖牌的报道篇幅也不多。但当日本在女子冰盘、女子花样滑冰项目上，有获得金牌的希望时，媒体立即形成了较密集的奖牌报道话语主题。各媒体在那几天的报道中，都有对这两个项目的技术准备，观众来信，对竞争对手的分析，对选手的专题报道。尤其是当荒川静香选手为日本获得第一块，也是唯一一块金牌后，日本媒体对奖牌报道的话语主题达到了高峰。《朝日新闻》《每日新闻》《读卖新闻》头版和整版连续几日报道此事，NHK也放下其他赛事，连续几日播出荒川静香选手比赛实况，个人专访，及选手成长过程的专题，公众集会观看比赛的专题，金牌获得后街头对公众采访的专题等等，每日的播出时间均在3小时左右，一时间由媒体的报道和公众情绪，形成了影响较大的奖牌至上的公众舆论。

值得注意的是日本的媒体态度、公众舆论，对其政府的表态有相当重要的诱导作用。[7]  日本毕竟是一个执政党选举制国家，政府非常在意民意走向，这与他们保住自己的政治地位和政治权力，获得对政府的控制权，继续留任实施自己的政策有关。就在荒川静香获得金牌媒体报道后的当日，日本小泉首相突然露面媒体，祝贺荒川静香获得金牌。小泉首相的媒体出演的作用是两方面的。一方面表明了日本政府对奥运会要争取金牌和荣誉的支持立场。另一方面，他的出演与媒体制作者和公众情绪产生共鸣，为巩固个人的社会威望增加了砝码。

因此，都灵冬奥会日本媒体所选择的本位的报道框架，和奖牌话语主题的报道框架，代表着媒体制作者有对奥运争取奖牌的文化情结，日本政府更有对奥运会要争取金牌和荣誉的立场，日本民意中也有奥运会争取奖牌的深层次心理需求，正如NHK街头采访时，一位日本女性所说：“荒川选手得金，代表了日本女性的自信”。

三、启示和借鉴——提升我国’2008奥运报道的思考

通过解析日本媒体2006都灵冬奥会的报道，使我们了解到了国外媒体在面对奥运报道时，所采用的基本媒体框架、立场和角度。当然这些基本框架、立场和角度，与各个国家本身所处于的国情和话语语境，有直接的相关性及特殊性。但面对奥林匹克运动，媒体的报道也有一些共性的框架特征，在日本媒体都灵奥运会的报道中表现出来，这些是值得2008北京奥运报道学习和借鉴的。

首先是话语主题的多样性框架，其次是报道项目的宽泛性框架。

在奥运会中报道奖牌，无可厚非。奥运会或者说竞技运动竞赛的结果，必然要涉及对奖牌的报道。而且报道奖牌对获得者个人和其所代表的团体，是实力的肯定及荣誉的象征，表明个人和所代表的国家在某一方面的进步。

但这仅仅是一部分。奥林匹克运动不是一种单纯的竞赛活动形式，《奥林匹克宪章》曾明确地提出了奥林匹克竞赛，是弘扬奥林匹克精神的旗帜。奥林匹克精神包括了“参与、竞争、公正、和平、奋斗”精神，其中参与和超越，是奥林匹克运动百年来得以永恒的精髓。它象征的是人类勇于向自我挑战的精神品质，正是这样的精神品质，使人类在任何自然与社会的变化和变革中，始终能够选择超越而生生不息。个人需要这种精神、社会需要这种精神、国家需要这种精神，世界各国举办和参与奥运会，正是推崇和高举这样的精神旗帜。

因此媒体对奥运会的报道，首先要以参与和超越为主线，奖牌要提，欣赏和娱乐主题也不能少（奥运会也是全世界文化和艺术、科学技术的集中体现）。笔者以为奥运报道话语主题框架的多样性，应该是全世界媒体的共同追求。

尤其是2008北京奥运，我国作为承办国，我们的奥运报道是面向全世界的。那么我们的媒体更应该具有全球主义的报道胸怀，选择话语主题的多样性的报道框架和报道项目的宽泛性框架。在这样的框架中，既能体现现代奥林匹克运动赖以存在的形象魅力——奥林匹克精神，也有与世界各地观众的融洽与和谐；在这样的报道框架中，既可以向世界各地的观众，传递奥林匹克理想，提供高水平竞技的文化娱乐大餐，也给各个国家和民族带去荣誉和凝聚力，给人类送去健康与尊重，文明与和平。

客观地讲，对于我国来说，在一定的历史时期，我们需要通过奥运报道金牌来凝聚民心，弘扬爱国主义和民族精神。[8] 但这决不是我国媒体奥运报道的根本目的。尤其是近些年来，当我们国家的综合实力开始发生变化，我们又赢得了承办2008北京奥运的极好机会的情况下，更应该在一种全新的社会语境下，思考2008北京奥运的报道框架。

采用多样性、非本位性、宽泛性奥运报道框架，可以提升我国奥运新闻报道的水准，在全世界树立中国媒体客观公正的媒体形象，也可以使我们的国人，在这样的报道框架中，不仅能看到奖牌，而且能看到世界各国选手（无论获得奖牌还是没有获得奖牌）所表现出的奥运精神，精湛的运动技术和文化艺术，以及他们身上所演绎出的自我超越的动人故事。从中接受奥林匹克精神地教育，提高人们的综合素质。使中国人真正具有与综合国力不断增强相匹配的现代意识，真正具有与综合国力不断增强相匹配的开放宽容的心态，真正具有与综合国力不断增强后，为世界和平和友爱做出更大贡献的胸怀。

长期以来，新闻媒体作为一种强大的社会结构性力量，一直具有很高的威信和地位，它覆盖面广，它穿透力强，影响巨大，威力惊人，决定社会的价值选择和舆论方向。[9] 目前，我国国人对奥林匹克运动的认识，还仅仅停留赛事上，对奥林匹克精神，对参与奥林匹克运动，对奥林匹克文化的教育活动，都还处于起步阶段。正因为如此，我国媒体应该借2008年北京奥运承办之机，加大对奥林匹克精神的报道，为在我国普及奥林匹克运动，为弘扬奥林匹克精神，担负起和表现出自己足够的媒体责任，为我国建构一个良性的奥林匹克运动的社会文化环境，尽心竭力。

     作者简介: list.asp?unid=3197。